Reklam Kampanyası Nasıl Hazırlanır? Brief, Fikir, Medya ve Ölçüm
Kampanya amacından kreatif fikre, medya planından KPI raporuna kadar profesyonel reklam kampanyası süreci.
Güçlü kampanya, birbirinden bağımsız mecra işleri değil; tek stratejik önermenin her kanalın davranışına uygun biçimde çoğaltılmasıdır.
Kampanya amacından kreatif fikre, medya planından KPI raporuna kadar profesyonel reklam kampanyası süreci. Doğru sonuç için strateji, üretim, sorumluluk ve geri bildirim döngüsü birlikte yönetilmelidir.
- 01İş hedefi ve iletişim görevi
- 02Hedef kitle içgörüsü
- 03Tek yaratıcı önerme
İş hedefi ve iletişim görevi ile başlayan çalışma sistemi
İş hedefi ve iletişim görevi
↗Hedef kitle içgörüsü
↗Tek yaratıcı önerme
↗Fikir ve kanal davranışı
↗Üretim varyant sistemi
↗Ölçüm ve öğrenme planı
↗İş hedefini iletişim görevine çevirmek
Satışı artırmak tek başına yaratıcı brief değildir. Kampanyanın hangi kitlenin hangi algı veya davranışını hangi bariyeri aşarak değiştireceği tanımlanmalıdır.
İçgörü ile gözlemi ayırmak
“İnsanlar fiyatı önemsiyor” bir gözlemdir. İçgörü, görünür davranışın altındaki gerilim ve motivasyonu açıklayıp yaratıcı fikre yön vermelidir.
Fikri mecra davranışına uyarlamak
Aynı görseli tüm ölçülere taşımak entegre kampanya değildir. Fikir; video açılışı, açıkhava mesafesi, sosyal etkileşim ve arama niyeti içinde kendi doğru ifadesini bulmalıdır.
Ölçümü yayından önce kurmak
Erişim, hatırlanma, trafik, talep veya satış hedeflerinden hangisinin karar vereceği belirlenir. İzleme ve karşılaştırma planı kampanya bittikten sonra kurulamaz.