Pazarlama ve Markalaşma Kitapları: TurkoMedya Okuma Notları
Konumlandırma, ikna, davranış bilimi, yaratıcı strateji ve marka yönetimi kitaplarından uygulamaya dönük, kaynaklandırılmış ajans notları.
Okuma notları alıntı koleksiyonu değildir; temel fikirleri kaynak adıyla ilişkilendirir, sınırlarını tartışır ve TurkoMedya’nın uygulama yaklaşımına çevirir.
Konumlandırma, ikna, davranış bilimi, yaratıcı strateji ve marka yönetimi kitaplarından uygulamaya dönük, kaynaklandırılmış ajans notları. Bu alanı güçlü yapan şey tek bir uygulama değil; birbirini doğrulayan kararların tutarlılığıdır.
- 01Konumlandırma
- 02İkna ve güven
- 03Davranış bilimi
Konumlandırma ile başlayan çalışma sistemi
Konumlandırma
↗İkna ve güven
↗Davranış bilimi
↗Yaratıcı strateji
↗Marka büyümesi
↗Uygulama notu
↗Positioning — Al Ries ve Jack Trout
TurkoMedya okuma notu: Marka rekabeti yalnızca ürün özelliklerinde değil, müşterinin zihnindeki kategori ve çağrışımlarda gerçekleşir. Uygulamada bu fikir; hangi alternatifin yerine seçildiğinizi ve hangi kelimeyi sahiplenebileceğinizi netleştirmeyi gerektirir.
Thinking, Fast and Slow — Daniel Kahneman
TurkoMedya okuma notu: İnsan kararları her zaman uzun karşılaştırmalarla verilmez. Hızlı sezgisel değerlendirmeler ve daha yavaş analitik düşünme farklı bağlamlarda devreye girer. İletişim, kolay anlaşılmayı sağlarken önemli risk ve koşulları saklamamalıdır.
Influence — Robert Cialdini
TurkoMedya okuma notu: Sosyal kanıt, tutarlılık, otorite ve karşılıklılık gibi ilkeler tek başına taktik değildir. Kanıt gerçek değilse veya baskıya dönüşüyorsa kısa vadeli ikna marka güvenine zarar verir.
Ogilvy on Advertising — David Ogilvy
TurkoMedya okuma notu: Yaratıcı iş, ürün gerçeğinden ve araştırmadan kopmamalıdır. Güçlü fikir dikkat çekerken müşterinin neyi, neden ve hangi kanıtla seçmesi gerektiğini de anlaşılır kılar.